这两天我的朋友圈被金价刷屏了。不是那种“大妈抢金”的段子，而是实打实的涨价通知。
12月19日，周大福全国门店统一上调价格，一条原价19900元的项链，一夜之间涨了3900元。
这不是什么小道消息，是广州门店店员亲口说的。
更夸张的是，这已是周大福今年第三次对“一口价”产品动手。年初卖38600元的五帝钱手串，现在标价53800元，涨幅接近40%。
有年初入手的网友算了一笔账：算上折扣两万多买的，不到一年“升值”了两倍多。
听起来像捡了大便宜，对吧？但真相可能没那么简单。
先说说什么是“一口价”。传统金饰按克卖，当日金价×克重+工费，清清楚楚。
但一口价金饰不标重量，直接给成品定价。周大福的传承系列、老铺黄金的古法金，都是这个路数。按克重折算，这些产品的单价能达到大盘金价的两倍。
12月20日国内基础金价是979元／克，周大福门店价却到了1360元／克，这中间的380元差价，就是品牌溢价、工艺费和“讲故事”的成本。
你可能会问，凭什么卖这么贵？这就得聊到11月落地的税改新政。
政策把黄金分成了“投资类”和“非投资类”，首饰金的增值税抵扣率下调，品牌方需要多掏60元／克的成本。
但这波涨价，显然不只是为了覆盖税负。
广东南方黄金市场研究院的宋蒋圳主任说得直白：这是一次战略性的盈利结构调整。
你看，周大福们正在下一盘大棋。它们全力推动盈利重心向高毛利的“一口价”产品转移。
这类产品不标重量，价格里深度融合了工艺、设计和品牌溢价，让实际克价远超普通产品，从而显著提升整体毛利率。
部分畅销款涨幅超过30%，远高于金价本身涨幅。
这清晰体现了品牌利用定价权提升利润的战略意图。
说白了，黄金品牌正在从“卖黄金”转向“卖设计、卖文化、卖身份认同”。
老铺黄金的店员曾亲口对顾客说：“我们的产品不跟大盘金价走，但也只会涨价，持有是不会亏的。”
这话听着是不是特别安心？
但细想之下，不跟大盘走，意味着价格由品牌说了算；只会涨价，意味着你永远买不到“便宜”。
更微妙的是水贝市场的变化。
12月18日，这个以性价比著称的黄金集散地悄然下架了“投资金价”显示。
无论线下大屏还是线上小程序，都不再区分“投资金”和“首饰金”，统一显示为“含税价”。
从只显示金价，到区分显示，再到隐去投资金只显示单一价格，只用了一个多月。
这一波操作，模糊了价格认知，让普通消费者更难比价。
水贝的黄金价格从投资金价1122元／克涨到含税价1130元／克，涨幅看似只有11%－13%，但这背后是整个行业定价逻辑的悄然改变。
当最透明的市场都开始玩“价格模糊”，说明这场转型已没有回头路。
现在国际金价确实在涨。12月20日现货黄金冲到4338.2美元／盎司，年内涨幅显著。
美联储降息预期、全球央行购金潮、地缘政治风险，都在推高金价。
但问题是，你买的金饰，真的能跟着这些宏观利好一起升值吗？
这里有个残酷的真相：金饰回收时，只看克重和纯度，不看品牌溢价。
今天周大福1360元／克买的金链，回收价可能只有960元／克。
那400元的差价，从你付款的瞬间就蒸发了。
所谓的“升值”，只是品牌标价在涨，不是你的黄金本身。
一位网友的经历特别典型。
他年初两万多买的五帝钱手串，现在标价五万多，看起来翻了一倍。
但如果他想变现，回收商只会按27克黄金×当日回收价计算，最多也就两万多。
折腾一年，可能连通胀都跑不赢。
品牌们深谙此道，所以不断强化“保值增值”的金融属性认知。
它们让你觉得自己买的不是首饰，是投资品；不是消费品，是硬通货。
但实际上，你支付的大半费用是设计费、品牌费和营销费。
这些在二手市场一文不值。
更狠的是，品牌方通过“限时涨价”“爆款缺货”制造紧迫感。
周大福提前在商品页标注“12月19日提价”，老铺黄金部分产品下架或显示无货。
这种“再不买就亏了”的心理暗示，精准击中消费者的焦虑点。
李妍的经历很有代表性：她几个月前赶在上轮涨价前“抢到”一款手链，价格从3万多涨到5万多。那种与时间和价格赛跑的紧迫感，让她觉得自己赢了。
但真的是赢了吗？
看看数据吧。2025年，老凤祥金价从年初的800多元涨到1362元／克，涨幅近70%。
但一口价产品的涨幅普遍超过这个数。
周大福部分产品年内涨幅超60%，老铺黄金三次调价，周生生“一口价”涨幅25%－35%。
这些数字背后，是品牌利润率的大幅提升，不是消费者资产的保值增值。
所以金价涨了，到底谁在赚钱？答案很清晰：黄金矿山、冶炼厂、品牌方和渠道商。
他们赚的是原材料溢价、加工溢价和品牌溢价。
而普通消费者，特别是买一口价金饰的，大概率是付了高昂的消费税。
当然，我不是说不能买金饰。
结婚买五金，送礼表心意，自己喜欢想戴着美，这些消费场景完全合理。
但你要清楚，你是在消费，不是在投资。
就像你买名牌包，买的是设计和身份认同，不是皮革本身。
如果想投资黄金，金条、金币、黄金ETF都是更透明的选择。
12月20日投资金条价格是993元／克，比周大福的1360元／克便宜了367元。
这367元，就是你为“好看”和“品牌”支付的费用。想清楚这点，你就不会在购买时产生“保值增值”的幻觉。
最后给大家划几个重点：
金价涨不等于金饰涨，金饰涨不等于你的金饰值钱。
一口价产品是消费，不是投资，回收时按克算。
税改增加了成本，但品牌涨幅远超成本增幅，这是在优化盈利结构。
水贝下架投资金价显示，说明整个行业都在转向“价格模糊化”。
以上信息仅供参考，请以官方信息为准。